Jane Peroff 34 года

Бесячие моменты в копирайтинге

Тексты копирайтера нужны для того, чтобы решать задачи клиентов, которым нужно продать услуги и товары потенциальным покупателям. Поэтому бизнес-писателю важно не только знать и применять навыки маркетинга, психологии, продаж, но и иметь аналитический склад ума и творческое мышление. Уметь посмотреть на ту или иную задачу с разных сторон, задавать себе вопросы «а почему так, а иначе», «а что, если ЭТУ информацию применить к ТОМУ тексту, но с другой подачей». Это к вопросу о том, что копирайтером может стать любой. Это как та кухарка, которая может управлять государством.

Цены на услуги копирайтера зависят от задач, которые решает тот или иной текст, от опыта специалиста, его амбиций. Текст, который у одного специалиста стоит 500 рублей, другой не согласится написать меньше, чем за 5000 рублей. Общаясь с коллегами по цеху, очень часто слышу, что клиенты выбирают копирайтера, а потом просят написать тот же самый текст, который был написан строго по ТЗ, но вот по стилю, чтобы был как у (фамилия другого копирайтера). Это если бы вы пришли в японский ресторан и попросили приготовить русские блины с икрой. бесит? бесит!

А что еще может вывести из себя копирайтера? Вот ТОП-10 правок и комментариев, с которыми сталкиваются копирайтеры, редакторы, переводчики и все, кто близко.

1. Всё круто, но надо переделать

2. Сделайте так, чтобы выглядело премиально

3. Как-то сухо, надо поживее (и чтоб премиально!)

4. Надавите на боли читателя

5. Напишите текст вкусный и красивый

6. Продавать товары словом

7. Напишите просто о сложном

8. Нет, не так, давайте я сам напишу (и ведь пишут!)

9. Недостаточно экспертно

10. Сделайте, чтобы было красиво и работало

Ну а для объективности напишу что бесит КЛИЕНТОВ при общении (и в описании профиля, резюме) с копирайтерами:

1. Пишу продающие тексты (масло масляное)

2. Имею чувство стиля (ишь, какой модник!)

3. Работает за оплату не знаков, а за решение задачи (в смысле 1000 знаков не достаточно, чтобы продать трактор? Хэммингуэй написал рассказ из 6 слов на английском языке, в переводе на русский вообще 3 слова получилось!)

4. Не соглашается со всеми правками (да, по ТЗ текст верный, но я клиент, я так хочу!)

5. Задает уточняющие вопросы (любопытный какой!)

6. Закончил курсы по копирайтингу (в смысле КУРСЫ? А почему факультет копирайтинга? Неее, нам не подходит!)

7. Почему у вас на сайте не указан телефон? А вдруг вы мошенник? (как будто у мошенников не бывает телефонов)

8. То есть вы не сможете написать 800 текстов к послезавтра?

Давайте будем лояльнее и терпимее к друг другу!